不可復制的水土氣候、千百年技藝文化傳承、當?shù)卮硇赞r(nóng)副產(chǎn)品，我們曾叫它“土特產(chǎn)”。
2009年首屆“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設論壇”召開以后，“區(qū)域公用品牌”這個概念開始被越來越多人熟知，成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。
2011年“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌大會”召開之后農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌呈星火燎原之勢。
2014年“區(qū)域公用品牌”寫入《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》，掀起了“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”創(chuàng)建浪潮。
2017年，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設首次被寫入中央一號文件。
2024年，中央一號文件提出要支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌，此外農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案(2023-2025年)》，明確到2025年要塑強50個質(zhì)量過硬、特色鮮明、帶動力強的精品區(qū)域公用品牌。
圖丨全國832個國家級貧困縣中，337個靠茶產(chǎn)業(yè)脫貧
歲月流轉(zhuǎn)，這十余年間，區(qū)域公用品牌的蓬勃發(fā)展與中國從脫貧攻堅戰(zhàn)役向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深刻轉(zhuǎn)型緊密相連。其中，茶葉區(qū)域公用品牌在助力貧困縣實現(xiàn)經(jīng)濟飛躍的過程中扮演了舉足輕重的角色。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計，全國832個國家級貧困縣中就有337個貧困縣以茶產(chǎn)業(yè)為脫貧產(chǎn)業(yè)。
目前中國19個產(chǎn)茶省共有區(qū)域公用品牌462個，湖北58個，數(shù)量全國第一;重點企業(yè)(產(chǎn)品)品牌約1321個，湖北以114個列全國第四。
2023年，湖北省茶園總面積574萬畝，茶葉總產(chǎn)量44.9萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值235億元，出口貨值1.95億美元，分別居全國第4、3、5、4位，綜合產(chǎn)值達到855億元，“千億”茶產(chǎn)業(yè)建設目標正持續(xù)奮進。
圖丨宜昌五峰青崗嶺茶園的清晨
湖北茶區(qū)域公用品牌整體發(fā)展良好
茶葉區(qū)域公用品牌，作農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要組成部分，凝聚了茶產(chǎn)區(qū)地方政府、茶企、茶葉協(xié)會及廣大茶農(nóng)的共同努力與智慧。它們不僅是地理標識的延伸，更是深厚茶文化的傳承載體，將茶葉的品質(zhì)與特定區(qū)域的獨特風情緊密相連，成為展現(xiàn)地方特色、促進文化交流的重要窗口。
近年來，湖北茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)?；鲩L向品質(zhì)化、品牌化轉(zhuǎn)型的深刻變革，品牌化戰(zhàn)略被視為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關鍵引擎。
圖丨恩施宣恩伍家臺茶園
湖北省積極響應這一趨勢，自2017年起全面加速茶品牌建設步伐，以“五綠一紅一黑”(即：恩施玉露、宜昌毛尖、武當山茶、英山云霧茶、襄陽高香茶、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶)為核心布局，著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)茶葉品牌體系，為茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。
隨著品牌建設工作的深入推進，湖北茶葉區(qū)域公用品牌的影響力與日俱增。2010—2016年期間，湖北省每年納入有效評估的茶品牌數(shù)量僅三四個，到2023年已有11個區(qū)域公用品牌成功納入品牌價值評估體系，位居全國第三，品牌總價值已高達258.53億元，其中，赤壁青磚茶居湖北省內(nèi)茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜榜首。
圖丨2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果(湖北)
宣傳營銷模式
品牌整合規(guī)劃待進一步提高
目前湖北大大小小的茶葉企業(yè)品牌大多以茶葉區(qū)域公用品牌為背書，以公用品牌的優(yōu)勢和特征與消費者溝通。形成了以區(qū)域公用品牌為背書，企業(yè)自有品牌為主力的母子品牌模式，共同驅(qū)動市場。
但在區(qū)域公用品牌建設中對外宣傳營銷形式相對單一，多數(shù)依賴各類博覽會、推介會、產(chǎn)銷對接會等。此類舉措在湖北茶區(qū)域公用品牌建設前期，能夠?qū)κ袌霎a(chǎn)生一定正面影響，進而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，但隨著區(qū)域公用品牌進入旺盛建設階段，大批品牌涌入市場，茶葉區(qū)域公用品牌面臨“叫好不叫座”的情況。
圖丨今年6月，恩施茶企組團參加深圳的中國春茶旗艦展
同時，盡管國家層面在推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設方面已邁出重要步伐，如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設指南》、《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》等文件為整體品牌建設提供了指導框架，但針對茶葉尚缺乏專門的國家層面規(guī)劃引領。導致各省市在茶葉區(qū)域公用品牌建設中，雖能結(jié)合自身實際制定戰(zhàn)略規(guī)劃，卻因缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和要求，難以形成協(xié)同與合力，呈現(xiàn)出各自為陣的狀態(tài)。
圖丨宜紅工夫茶
以誕生于1824年的湖北宜紅工夫茶為例，作為中國三大工夫紅茶之一，曾在全球市場享有盛譽，產(chǎn)區(qū)跨越湖北、湖南兩省多個縣市。
然而，隨著時代的變遷，傳統(tǒng)的宜紅茶逐漸分化為宜昌宜紅、宜都宜紅、恩施紅茶、石門紅茶等多個產(chǎn)區(qū)多個品牌。這種品牌分散現(xiàn)象不僅削弱了宜紅茶的整體市場影響力，還可能導致資源重復配置、市場競爭無序等問題，限制了宜紅茶品牌的整體競爭力和市場占有率。
此外，在湖北不同產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌認證標準中，申請認證的茶葉產(chǎn)地、認證標準、認證流程等均存在較大差異，缺乏統(tǒng)一的標準化規(guī)范。
圖丨英山云霧茶
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系逐步完善
湖北茶已成大產(chǎn)業(yè)
從品牌整合到茶產(chǎn)業(yè)鏈建設，湖北持續(xù)發(fā)力，完善茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，推動茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
2021年，湖北將350個茶葉品牌整合為7個省級重點區(qū)域品牌，即：恩施玉露、襄陽高香茶、武當山茶、英山云霧茶、宜昌毛尖、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶。
這七大區(qū)域公用品牌也代表了湖北茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域和分布：鄂東大別山優(yōu)質(zhì)綠茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂西武陵山及宜昌富硒綠茶、宜紅茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂西北秦巴山名優(yōu)綠茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂南幕阜山名優(yōu)早茶及邊銷茶產(chǎn)業(yè)帶。
圖丨襄陽玉皇劍茶園
在大力推進茶產(chǎn)業(yè)鏈建設方面，湖北省委省政府不遺余力，先后出臺了《湖北省促進茶葉發(fā)展條例》《湖北省茶葉產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》《關于實施品牌戰(zhàn)略推進茶產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈獎補資金管理實施細則》等文件，襄陽、宜昌、恩施、黃岡、咸寧等各茶葉主產(chǎn)區(qū)也先后出臺支持政策措施，全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系逐步完善。
2021年8月，湖北印發(fā)《重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》，為茶葉等十大重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，制定詳細實施方案。方案指出，茶葉產(chǎn)業(yè)鏈力爭2025年綜合產(chǎn)值達1000億元以上，做強恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶等區(qū)域公用品牌。
2023年5月，“赤壁青磚茶”被湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈首推為省級重點區(qū)域公用品牌。
圖丨赤壁青磚茶
2023年11月，湖北省制定出臺了《關于實施十大行動推動湖北茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，即“茶十條”，正式啟動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌優(yōu)化、標準建設、主體培育、工藝改進、產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、生產(chǎn)服務、科技賦能十大行動，以打造省域公用品牌、完善標準體系、搭建營銷平臺等實招推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)從茶葉大省向茶葉強省轉(zhuǎn)變。
今年4月18日，湖北召開新聞發(fā)布會，介紹了湖北省茶產(chǎn)業(yè)品牌建設相關情況，并發(fā)布了省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌“楚天好”及l(fā)ogo。
4月26日，由劉仲華院士等五位專家組成的武當山茶實物標準樣審評組，經(jīng)專業(yè)細致審評和綜合評價，發(fā)布了武當山茶首個標準樣。
圖丨劉仲華院士(左)公布武當山茶首個標準樣
8月16日，楚天好茶的核心代表“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”實物標準樣發(fā)布，實現(xiàn)了茶葉實物標準“看得見、摸得著、聞得到”，構(gòu)建起省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌產(chǎn)品管控機制。目前，獲得楚天好茶品牌授權(quán)的茶企共54家，為確保對標準確，給授權(quán)企業(yè)發(fā)放的實物茶樣將每2年更新一次。
此外，除先行發(fā)布的3個品牌外，宜昌毛尖、襄陽高香茶、英山云霧茶、武當山茶、宜紅工夫茶等重點品牌的實物標準樣研制將于今年年底前完成并陸續(xù)發(fā)布。
圖丨“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”實物標準樣發(fā)布
為合力唱響楚天好茶金字招牌，奮力向千億茶產(chǎn)業(yè)邁進，加強與邊疆各城市文化交流、貿(mào)易合作，楚天好茶邊疆行活動已于16日啟動，現(xiàn)已在北京慕田峪長城、哈爾濱成功舉辦推介會。
此后30余天還將深入呼和浩特、銀川、西安、蘭州、烏魯木齊、拉薩、昆明等城市，謀機遇、拓市場，全國各地的茶行業(yè)精英，將共同見證楚天好茶的魅力與風采。
圖丨楚天好茶邊疆行線路圖
數(shù)百年前，湖北茶行過千山萬水，在“萬里茶道”中伴隨著絡繹舟楫，悠悠駝鈴，運送至西北高寒地區(qū)，經(jīng)恰克圖中轉(zhuǎn)，運往歐洲和中亞各國;
如今，楚天好茶正乘著邊疆行的東風，跨越18000公里，將高質(zhì)量發(fā)展演繹出的千變?nèi)f化的香醇芬芳，在新時代書寫的故事篇章，講遍祖國大江南北，香飄世界各地。
(來源：請你喝杯湖北茶)
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